Der Kabelnetzbetreibers Unitiymedia, der TV-Konzern ProSiebenSat.1 und die WestCom Media Group (als Regionalprogramm) dürfen - testweise - regionale Inhalten wie Werbespots in bundesweit verbreiteten Programmen schalten. Ein gemeinsames Projekt erhielt auf der Sitzung der Medienkommission der Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen (LfM) am 25. Mai grünes Licht.
Für den auf drei Monate befristeten Testbetrieb einer neuen Technologie zur regionalen Einfügung von Inhalten stimmten neun Mitglieder, dagegen fünf. Acht enthielten sich. Während des Tests sollen ausschließlich Eigenwerbespots von Unitymedia und des regionalen Programmanbieters WestCom im Kabelnetz von Unitymedia in Nordrhein-Westfalen geschaltet werden.
Die Zulassung des Testbetriebes stelle keine Entscheidung für die Zulassung regionaler Programmelemente bundesweiter Veranstalter dar, so die LfM. Direktor Jürgen Brautmeier betonte, dass der Pilotversuch ein rein technischer Test sei und keine Vorentscheidung für die Zulässigkeit eines Regelbetriebs darstelle: "Die Rechtslage in Nordrhein-Westfalen schließt regionalisierte Programmeinblendungen auf nationalen Sendern ohne eine neue separate Zulassung aus", betonte Brautmeier.
Anfang März sorgten nannte der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) Pläne des TV-Konzerns ProSiebenSat.1, Werbung im Kabel zu regionalisieren, "rechtswidrig" (kress.de vom 2. März 2012). Das Vorhaben würde zu schweren Einbrüchen in den regionalen Werbemärkten führen, sagte ein Sprecher des BDZV. ProSiebenSat.1 erklärte damals gegenüber kress, dass man mit den Landesmedienanstalten über die rechtliche Umsetzung spreche.
Vergangenen November testete die Sendergruppe in Zusammenarbeit mit dem baden-württembergischen Kabelnetzbetreiber Kabel BW, der mittlerweile wie Unitymedia zu Liberty Global gehört, die regional begrenzte Ausstrahlung von Spots. Testkunde war auch in diesem Fall der Kabelnetzbetreiber selbst.
Kooperation von ProSiebenSat.1 und Unitymedia: LfM für "rein technischen" Test region
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