Sky startet dicke Marketingkampagne zum Bundesliga-Saisonstart

In wenigen Tagen startet die neue Saison der Fußball Bundesliga. Sky verkürzt die Wartezeit mit Bilderrätseln und Doppeldeutigkeiten, denn genau darauf setzt die neue Marketingkampagne, die seit dem heute on air ist.

Sky-Chef Brian Sullivan schaute am gestrigen Sonntag zufrieden, als ihn das ZDF beim Supercup-Finale auf der Vip-Tribüne einfing und kurz danach die knapp sechs Millionen Zuschauer auf den Werbebanden aufgefordert wurden, sich doch Sky zum Saisonbeginn zu gönnen. Jetzt greift der Münchner Pay-TV-Sender tief in die Schatzkiste und startet über weitere Marketingkanäle eine dicke Marketingkampagne zum Bundesliga-Saisonstart.

"Woran denkst du bei Schwalben, bei Spielzügen oder bei Rudelbildung?" Während manch einer damit die Tierwelt oder Kinderspielzeug assoziiert, werden Fußballfans bei diesen Schlagworten sofort hellhörig. Diese Fragen sind Teil der neuen Kampagne, bei der Emotionen in den Vordergrund gestellt werden.

"Mit den doppeldeutigen Fußball-Begriffen wecken wir die Leidenschaft der Fans und bereiten sie so auf die neue Saison mit Sky vor", erklärte Ivo Hoevel, Senior Vice President Marketing bei Sky am Montag. "Gönn' Dir Sky" appelliert der 35-sekündige TV-Spot dann auch an den "Fan in Dir" und fordert durch den spielerischen Umgang mit Doppeldeutigkeiten außerdem zum Mitraten auf.

Ergänzt werden soll die Kampagne durch Anzeigen in reichweitenstarken Printmedien, mit Out-of-Home-Plakaten und Promotions in Sky Sportsbars. Ein besonderer Schwerpunkt liegt zudem im Online-Bereich. Nicht nur die Webseite sky.de, auch Banner, Rich-Media-Formate sowie Facebook und YouTube sind in der 360°-Kampagne integriert.

Die Idee zur Kampagne kommt von der Agentur BBDO Proximity aus Düsseldorf. Der TV-Spot unter der Regie von Nico Beyer wurde von der Cobblestone Filmproduktion GmbH produziert. Das Bruttomediabudget liegt im niedrigen zweistelligen Millionenbereich, Mindshare aus Frankfurt verantwortet die Mediastrategie und den Mediaeinkauf.

Quelle: DF

Die sollten lieber die Preise senken statt Millionen in der Werbung zu buttern. Wenn die Preise OK sind funktioniert auch die Mundpropaganda. Und das ist bekanntlich die beste Reklame.

Cu
Verbogener

hey

sehe ich auch so haben mir noch kein angebot gemacht und das als stammkunde.

mfg tyson

Als Bestandskunde bist du immer das A.......
Das trifft jetzt nicht nur auf Sky zu sondern generell.

Sobald du den Vertrag unterschrieben hast, bist du für die ganzen nur mehr die Melkkuh die es auszunehmen gilt.

Promotion sind schon OK. Aber die dann so lange der Vertrag läuft. Wenn er sich automatisch verlängert, dann zu den bisherigen Konditionen.

Wenn man die kosten so einer Kampagne hochrechnet geht das sicher in die Millionen. Das sind dann pro Kunden schon ein paar Euro wo man am Preis schrauben könnte.

Zitat

Das Bruttomediabudget liegt im niedrigen zweistelligen Millionenbereich

So sehe ich das halt.

Cu
Verbogener

Zitat von augustiner;469952

Wenn Sky endlich mal ein bisschen Geld zum spielen hat wird das sicher nicht zu unserem Nachteil sein.

Das glaube ich wiederum nicht ... Sky hat zu viel Geld noch nie gut getan ...

... kaum glauben die alles ist in trockenen Tüchern werden die in der Kundenbetreuung extrem arrogant und Kundenunfreundlich ...
... kaum ist ein Hack da werden die wieder freundlicher

... und wenn Sie zu viel Kohle haben invesieren die in neue Smardcard´s und dann ist es lange Zeit wieder Essig mit Linuxboxen und Sky

Zitat von ChrisO;470025

@Verbogener: Wie weit sollen die Preise denn noch runter? 35 € für ein Vollabo, lass es 40 sein. Was wäre denn ein fairer Preis für dich? 2 Euro? 5 Euro?

Ja, ich weiß, den Preis 40 Euro bekommt man nur, wenn man sich kümmert, aber wer dies nicht möchte zahlt für sein Auto auch den Listenpreis und für seinen TV auch die UVP.

Ich seh das anders, ich würde gern mehr bezahlen, wenn man damit auf die mittlerweile endlose Werbung (vor allem in den Halbzeitpausen) verzichten würde, aber ich fürchte, da träum ich zu viel.

Es hat halt auch nicht jeder so viel Geld übrig wie du das er es zum Fenster raus schmeissen kann. Es gibt auch Leute die nicht so viel verdienen und wo deshalb die Kasse daheim knapp ist ...

Wenn Du dir das leisten kannst ist es schön für Dich und wenn du etwas übrig hast spende doch einfach paar Euro an Kinder die Hunger haben und nix zu Esssen,
die wären froh wenn Sie deine Probleme wegen der Werbung hätten ...

Eines ist sicher wenn die mehr bekommen könnten, würden die auch mehr verlangen und trotzdem Werbung machen, schon einfach weil die nur noch auf Gewinnmaximierung aus sind
und nicht mehr auf Qualität. Würden die die Werbezeit verkürzen wäre diese Zeit auch wertvoller für die werbenden aber für diese freie Zeit müßte auch wieder etwas eingekauft oder gar selber produziert werden.